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Negócios

10/07/2020

Häagen-Dazs se aproxima do consumidor durante pandemia; ouça

Diretora de marketing da General Mills, Priscila Pizano diz que marca estreitou a parceria com os varejistas e ampliou o atendimento nas plataformas digitais

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Häagen-Dazs se aproxima do consumidor durante pandemia; ouça

Empresa percebeu o aumento da venda em canais de vizinhança, como os mercados de bairro
(Arte: TUTU)

A marca de sorvetes Häagen-Dazs, controlada pela americana General Mills, estreitou a parceria com os varejistas e ampliou o atendimento em canais relevantes para o consumidor durante a pandemia. Essa e outras estratégias usadas pela empresa são contadas no episódio publicado nesta sexta-feira (10) do Mercado & Perspectivas, uma iniciativa da FecomercioSP.

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“Temos uma ampla base de distribuição nos supermercadistas e percebemos o crescimento do e-commerce nos varejistas e nas plataformas como Ifood e Rappi, com os quais fizemos parcerias para ter mais disponibilidade de produtos. Ainda direcionamos nossa comunicação para novos hábitos que o consumidor passou a reportar, como o de consumir mais produtos em casa”, afirma a diretora de marketing da General Mills, Priscila Pizano.

Ela destaca que, durante o período de isolamento, a empresa percebeu o aumento da venda em canais de vizinhança, como os mercados de bairro, comportamento que deve permanecer mesmo após a retomada total das atividades nas cidades. Na entrevista, Priscila fala ainda sobre as perspectivas para o ano que vem e sobre as boas práticas que tem observado no mercado.

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