Neste mês de agosto, as atividades varejistas mais impactadas pelo Dia dos Pais devem faturar 3,7% a mais em relação ao mesmo mês do ano passado [tabela 1], segundo projeções feitas pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP).

Para o Estado de São Paulo, a expectativa é que as vendas atinjam R$ 30 bilhões, o que significa um montante R$ 1 bilhão superior ao apurado em agosto de 2024. O desempenho da capital deve ser menor do que o estadual: alta de 2,7% nas vendas.  

[TABELA 1]

Faturamento do varejo paulista (agosto de 2025)

Estado de São Paulo 

Fonte: FecomercioSP [TABELA 2]

Faturamento do varejo paulistano (agosto de 2025)

Cidade de São Paulo

Fonte: FecomercioSP 

Na visão da FecomercioSP, por abrir o calendário de datas comemorativas do segundo semestre, o Dia dos Pais é uma ótima oportunidade para o varejo avaliar e ajustar estratégias. De um lado, o setor começa a sentir os efeitos do ciclo de alta da taxa básica de juros e, de outro, segue estimulado pelo mercado de trabalho aquecido.

A data, então, pode ser considerada um “termômetro” de como serão as vendas no resto do ano, fornecendo informações importantes aos negócios sobre como se planejar melhor com as compras, os estoques e o quadro de colaboradores, por exemplo. 

ELETRÔNICOS DÃO O TOM

Tanto no Estado quanto na capital, vendas de eletrodomésticos, eletrônicos e itens dessa espécie vão puxar a expansão do varejo neste Dia dos Pais. E é na cidade de São Paulo onde vão crescer mais: quase 10%, o que representa um salto de R$ 223,7 milhões em receitas.

No Estado, por sua vez, a elevação será de 6,2%. Isso acontecerá porque ainda há um bom volume de demanda por esse tipo de produto e, em paralelo, os juros não devem impedir a oferta de crédito – já que boa parte desses itens costumam ser pagos a prazo. Análises qualitativas têm apontado, por sua vez, que eles são mais procurados para presentear os pais porque carregam apelo emocional.

Depois desse segmento, quem deve aproveitar o Dia dos Pais são as lojas de roupas, tecidos e calçados. Em nível estadual, a alta será de 4% e, na capital, de 2,2%. A diferença pode ser motivada por uma diferença no ciclo de consumo, e por um maior número de ações promocionais no interior.

A única distinção nos desempenhos virá das farmácias e perfumarias: enquanto o Estado vai crescer 1,9%, a capital vai perder faturamento (-1%).  O setor de farmácias e perfumarias está em ampla expansão no interior do estado, buscando estar cada vez mais perto dos consumidores e isso acaba contribuindo para esse crescimento acima da média estadual.